1.10.2004 / ¿Qué cuernos es el diseño?

El diseño debe ser, hoy por hoy, una de las profesiones más tergiversadas. Todo el mundo sabe a ciencia cierta qué hace un arquitecto, o un médico, pero lo cierto es que nadie – o muy pocos- saben cuál es la tarea fundamental de un diseñador. Ni siquiera los mismos diseñadores. El común de la gente suele pensar que todo consiste en saber dibujar o dominar las herramientas de los programas gráficos, o en realizar únicamente grandes piruetas cosméticas consistentes en vender cosas superfluas. Hay algo de verdad en todo eso, pero tan sólo es una pequeña parte de todo el rollo.

Como toda profesión, ya sea la de un abogado, ingeniero, médico o artista, el diseño también está sujeto a las funciones del mercado, y nunca faltarán aquellos que están dispuestos a hacer lo que sea con tal de acariciarle la cola al dios del dinero, dirigiendo todos sus esfuerzos en pos de decorar el caos “y hasta a veces la nada- para que sea consumida compulsivamente por millones de almas, escudándose de cualquier posible crítica detrás del viejo argumento de la “misión profesional”. De ahí quizás, es que surge la generalizada percepción mercantilista y publicista del asunto… Pero por fortuna hay diseñadores con principios y que escapan a ese perfil, o al menos son capaces de intentarlo.

Pero la culpa no es de la gente, sino de los mismos diseñadores que ni siquera hasta el día de hoy han podido ponerse de acuerdo en lo que respecta a los alcances de la profesión. A eso se le suma una gran cantidad de ‘ladrones’ que suelen jugar con la ignorancia y el bolsillo de la gente y les terminan vendiendo cosas realmente inútiles, o mal hechas.

Para un entendimiento rápido, pueden quedarse con la idea generalizadora de que diseñar consiste en comunicar (en este caso visualmente) un mensaje, destinado a influir en el pensamiento y en la conducta de la gente. Qué se comunica, cómo, y con qué fin, eso depende de cada uno, o mejor dicho, del cliente. En ese complejo proceso que resumido así pareciera ser demasiado simple, recién y sólo recién el último paso consiste en sentarse a “dibujar”, a “photoshopear”, o como prefieran llamarlo.

Un último consejo a todos los colegas universitarios, diplomados o no, que viven quejándose acerca de la “errónea concepción” del diseño por parte de la gente y de los clientes y de todos aquellos que se ganan la vida con esto y no fueron a estudiar a la universidad: es más productivo sentarse a investigar y mejorar lo que uno hace “siempre se puede mejorar”, que protestar por algo de lo que ni siquiera se hace cargo.

No sé porqué me colgué hablando de todo esto… la idea inicial del post era recomendar un artículo aparecido recientemente en efímera, que trata de un tema del cual se suele hablar poco y nada: los derechos de autor que tienen los diseñadores sobre sus obras.

En fin, ahí la tienen.

chinaski · Diseño